הכשרה בקידום ושיווק אתרים

כללי:
עם התקדמות הטכנולוגיה ואיתה כניסת מנועי החיפוש כאמצעי איתור המידע הנפוץ ביותר בעולם, עולה בצורה קריטית חשיבות יכולתו של ארגון מסחרי להציב את אתר האינטרנט שלו בקדמת תוצאות החיפוש במנועי החיפוש השונים. המצב בשוק היום הוא שארגונים אשר לא יידעו לקדם את אתר האינטרנט שלהם בתוך תוצאות מנועי החיפוש יישארו מאחור ברמה השיווקית והחשיפתית. 
בוגרי התוכנית יוכשרו להקמת וניהול תוכניות שיווק וקידום אתרי אינטרנט במנועי החיפוש הגדולים באופן יעיל ומקצועי. הבוגרים יחשפו לשיטות קידום אתרים מתקדמות ויכירו את הכלים המובילים כיום בתחום תוך ניצול האפשרויות לחיסכון כלכלי ומינוף אתר האינטרנט כמקור הכנסות וידע לארגון.
בנוסף ילמדו כיצד  לנהל קמפיין פרסומי בגוגל *Adwords באופן יעיל.
משתתפי הקורס יוכלו להצטרף להשלמה ייחודית אשר תאפשר להם ליישם את הנלמד בקורס בצורה מעשית עם ליווי מקצועי צמוד של מדריך הקורס.

קהל יעד:
אנשימנהלי מכירות, אנשימנהלי שיווק, מנהלי אתרי אינטרנט, מנהלים טכנולוגיים בארגונים אשר מעוניינים לקדם את ידיעותיהם בתחום, בעלי אתרי אינטרנט עצמאיים, גופים או פרטיים אשר מעוניינים להתמקצע בתחום ולהפוך לנותן שירות בתחום.

נושאים:
סקירה כללית, בהיקף של יומיים,  על HTML, CSS & Java Script
HTML
מבוא לשפת HTML, מבנה דף HTML, התגיות: HTML, HEAD, TITLE, BODY, TABLE, TR, TD, TH, H1, B, A, IMG .
CSS: מהם דפי עיצוב מדורגים? התגית Style, שימושים ויישומים, מאפייני Style.

Java Script
מבוא ל java script, היכן למקם את ה- Script, טיפול באירועים. חלק זה יובא כסקירה כללית בלבד.

קידום אתרים סקירה כללית:
קידום אתרים אורגני וקידום אתרים ממומן, מנועי החיפוש השונים והיחסים ביניהם, שימוש במנועי החיפוש בארץ ובעולם, העכבישים של גוגל ויאהו, מבנה דף תוצאות החיפוש, האינדקס של גוגל וזכרון המטמון, זמינות, וותק, שמות מתחם, קידום בעולם וקידום אתרים בארץ, רשתות חברתיות, בלוגים, פורומים, אינדקסים ,אתרי מאמרים.

מחקר מילות מפתח:
מציאת הביטויים היעילים ביותר בעבור האתר, ניתוח שווקים (נפחי חיפוש, מגמות, זנב ארוך) והמשמעויות של מיקוד האתר במילות המפתח תוך שימוש בכלים מקצועיים שונים.

תוכן:
כתיבת וניהול תכנים, הכפלה, מיקוד, רלוונטיות, איכות, מקוריות, צפיפות, מבנה, נפח, כתיבת תוכן איכותי לגולשים והצורך ב "שפה"  תואמת למנועי החיפוש, איתור מקורות תוכן והפצה.

קישורים:
תיעול, משקל ועומק קישורים, מפות אתר HTML ו- XML , קישורים יוצאים ונכנסים, חסמי קישורים, קישורי רוחב (פוטר), שיטות ודרכים להקמה וניהול פרופיל קישורים איכותי, מדדי גוגל/

אופטימיזציית מבנה:
הגדרת דרישות SEO לאתר חדש, שינויים של שם המתחם ו/או טכנולוגיה ו/או מבנה האתר, תצורת כתובות ה- URL , כתובות ידידותיות, האלמנטים המרכיבים את הדף וחשיבותם בקידום האתר, חסימת מנועי החיפוש והסרת מידע מהם, קידום אתרים דינאמיים לעומת אתרים סטטיים, אתרי פלאש, מנגנונים ושיטות מתקדמות לקידום פורטלים ואתרי אינדקס.

הקמה, שדרוג ואחסון אתר:
פלטפורמות להקמת אתרים ובלוגים, מערכות ניהול תוכן, שפות פיתוח, ליווי לקוחות בהקמת אתר, בחירת שם מתחם, הפניות 301 ו- 302, מעבר בין שמות מתחם תוך שימור מצב קיים,  אחסון אתר בארץ ובעולם, כתובות IP וקלאסים, קידוד

Google Webmaster tools:
הוספת אתר, מפת אתר, דיווחים לגוגל ומגוגל, כלים למעקב, הסרת דפים וחלקים מהאתר, קובץ Robots.txt , מעקב קישורים ותוכן, שליטה על תכיפות ביקור העכביש באתר ועוד.

Web Analytics:
ניתוח תנועת גולשים באתר, גולשים ייחודיים, גולשים חוזרים, מקורות מפנים, מעקב המרות ויעדים, Funnel Report, A/B Split , Time Split, Google Website Optimizer, Google Analytics ועוד

קידום אתרים אפור:
ניצול שרתי Proxy , אופטימיזציית יתר, הימנעות ממחדלים העלולים לפגוע באתר, אתרי מראה, ניתוב כתובות, רישום כפול, הכפלת תכנים, החלפת קישורים מוגזמת, קניית קישורים, זיבול והסתרת מלל, התחפשות אתרים, חוות קישורים ודיווח ספאם

הקמת וניהול עסק לקידום אתרים:
כלים בשולחנו של מקדם האתרים, מקורות, זיהוי לקוחות פוטנציאלים ופנייה אליהם, שרות, דיווח, תמחור ,הצעות מחיר, אמינות ואמנות השירות.

רשתות חברתיות:
סקירה על רשתות חברתיות והפוטנציאל לקידום אתר האינטרנט שלכם. עידן ה – Web 2.0 והרשתות החברתיות בארץ ובעולם, מקורות תנועה מהרשתות החברתיות לאתרי אינטרנט, סוגי רשתות חברתיות, עקיפת "ארגז החול", כלים וטיפים.

קידום ממומן:
סקירה כללית , המבנה של Adwords: חשבונות, מסעות פרסום, קבוצות מודעות, מודעות, מילות מפתח, פתיחת חשבון למתחילים וחשבון רגיל, הגדרת מסע פרסום, הגדרת קבוצת מודעות, ניהול מודעות ומילות מפתח, מעקב ביצועים ואופטימיזציה של מסע פרסום, רשת תוכן כן/לא, מיקוד מיקום גיאוגרפי, מיקוד תזמון, תקציב יומי, יחס המרה, Adwords Editor, Google Analytics

 
פרוייקט ליווי ייחודי:
במהלך הקורס ובמשך 4 חודשים מסיומו התלמיד יקדם אתר בליווי צמוד של חברת סאו סימפל.
מלאכת הקידום כוללת: מסמך קבלת אתר, בדיקת מילות מפתח, דו"ח אופטימיזציית מבנה, דו"ח אופטימיזציית תוכן, ניהול האתר, ממשקים למערכות ניהול האתרים של גוגל ויאהו, הפצת מאמרים ושיתופי פעולה עם אתרים נוספים בתחום.
התלמידים יוכלו לבחור בקידום אתר בארץ בעברית או בחו"ל באנגלית.