קידום אתרים - עשה זאת בעצמך

אנו מספקים שרותי קידום אתרים מקצועי. אך עם זאת, כל בעל אתר יכול לבצע בעצמו קידום בסיסי לאתר שלו על ידי מספר פעולות ושמירה על מספר חוקים פשוטים לקידום האתר. אומנם זה לא כמו קידום אתרים מקצועי אבל גם עבודת קידום אתר בסיסית שנעשית על ידי בעל האתר הינה בעלת ערך רב ויכולה להביא לתוצאות מרשימות ביותר. במאמר זה נעבור על שיטות לקידום אתרים באינטרנט שכל אחד יכול לבצע עבור האתר שלו. כמו כן ננסה להבין את שיטות העבודה של מנועי החיפוש והפרמטרים שגורמים לאתר להגיע למקומות הראשונים בתוצאות החיפוש.

כל אחד יכול לרשום אתר במנועי החיפוש, אך אם החיפוש לא מעלה את שם האתר באחד מדפי התוצאות הראשונים, זה כאילו האתר אינו קיים. ולכן פעולת הרישום לבדה אינה פעילות קידום אתרים מספקת. אם כך, אילו פרמטרים קובעים את דירוג האתר ומעלים את סיכוייו למיקום טוב ברשימת התוצאות שלרוב מכילה אלפים ועשרות אלפי אתרי מתחרים? עבודת קידום אתרים טובה בנושא זה יכולה לתת תוצאות שיווקיות המקבילות לתקציבי שיווק ענקיים ולעיתים אף יותר.

בעקבות המודעות הגוברת בקרב בעלי אתרים לחשיבות קידום האתר, ומאחר ורוב התנועה באינטרנט מתבצעת דרך מנועי החיפוש, ישנה כיום התעניינות רבה בנושא הדירוג במנועי החיפוש וקידום אתרים. במאמר זה נסקור את קידום האתרים בכלל ודירוג האתר בפרט ונעלה מספר נושאים שיעזרו לכם לקדם את אתרכם באינטרנט.

תחילה בואו נעבור על מספר נתונים וסטטיסטיקות שיבהירו את חשיבות הקידום האורגני לאתר.
       כ 80% מהתנועה באינטרנט מתבצעת דרך מנועי החיפוש
       מנוע החיפוש הפופולרי והחשוב ביותר הינו "גוגל"
       80% מהגולשים אינם עוברים את דף תוצאות החיפוש הראשון
       15% מהגולשים אינם עוברים את דף התוצאות השני
       ורק כ 5% מהגולשים מגיעם לדף התוצאות השלישי

לפני שנתחיל, נבקש לחזק את חשיבות עבודת קידום האתרים ע"י דוגמא מפרוייקט קידום לאתר שביצענו עבור לקוח. בעל האתר פנה אלינו כאשר ברשותו אתר קיים, האתר מעוצב כראוי ואף מרשים מאוד. אנימציה, מוסיקת רקע ושאר אפקטים הטיפוסיים לאתרי מולטימדייה בפורמט פלאש. בעקבות שינוי בעסק, בעל האתר ביקש שינוי בסגנון העיצוב ובתכני האתר אך התקשה להשקיע כסף נוסף באתר שלא הביא פניות חדשות ותוצאות. דו"ח הסטטיסטיקות מהשרת בו התאכסן האתר הראה כי לאתר היו בממוצע כ 12 כניסות יחודיות ביום.

בעל האתר שכבר נואש מהאינטרנט ככלי שיווקי, החליט כי בכל זאת לתת לנושא הזדמנות שנייה והזמין חבילת קידום אתרים הכוללת בנייה על פורמט מערכת ניהול תוכן ותקציב קידום שוטף לאתר. כבר בחודש הראשון לתחילת פעולות הקידום מספר הכניסות עלה לכ 50 ביום ולאחר 10 חודשים של פעולות קידום שותף לאתר הגיע האתר לכ 340 כניסות ביום. יש לציין שניהלנו במקביל לקידום האורגני גם קידום ממומן ולכן התוצאות היו מידיות יחסית. בקידום אתרים אורגני בלבד לוקח הרבה יותר זמן לראות תוצאות. להלן גרף המציג את תוצאות עבודת הקידום לאתר הלקוח:

עבור בקצרה על האופן בו פועל מנוע החיפוש, ההבדלים בין מנוע חיפוש לאינדקס אתרים, ודרכי הפעולה בהם ניתן לנקוט על מנת לשפר את דירוג האתר במנועי חיפוש. חשוב להבין דברים אלו בכדי לבצע עבודת קידום אתרים טובה ומוצלחת.

כיצד פועל מנוע החיפוש:
בעבר הרחוק, בכדי להיות במאגר הנתונים של מנועי החיפוש, היה צריך להרשם וזהו. מנועי החיפוש היו מציגים את תוצאות שאילתת החיפוש לפי מספר פרמטרים פשוטים ופרמיטיביים יחסית. עובדה זו יצרה פעילות רבה מאוד של מנהלי ומקדמי אתרים שניסו להגיע למקומות ראשונים בתוצאות החיפוש על ידי הטעיית מנועי החיפוש והטעיית הגולשים.

כיום פיתחו מנועי החיפוש ובראשם גוגל. אלוגריתמים מתוחכמים שיודעים לנתח מאות פרמטרים הקשורים לאתר ולשקלל את דירוג האתר על סמך פרמטרים אלו. כמובן שאתר בעל דירוג גבוהה יותר יופיע בראש תוצאות החיפוש ואילו אתר בעל דירוג נמוך יופיע במקומות לא רלוונטיים. עובדה זו גרמה למקדמי האתרים לבצע עבודה מתוחכמת ויסודית יותר ומצד שני תוצאות החיפוש הינם מדויקים ואיכותיים יותר.

מה ההבדל בן מנוע חיפוש לאינדקס ?
מנועי החיפוש גורמים לנו לחשוב כי על מנת להיכנס למאגר האתרים שלהם, עלינו להירשם אליהם. מהתרשמותי בתחום אין צורך אפילו בפעולה זו שכן מנועי החיפוש הגדולים משתמשים בתוכנת רובוט (זחל) הסורק את הרשת אוטומטית ומוצא אתרים חדשים דרך האתרים המקושרים אליהם. לעומת זאת, באינדקס אתרים הסריקה מתבצעת ע"י בני אדם המוסיפים את האתר ומדרגים אותו ולכן באינדקסים אכן חשוב להירשם.

הבעיה האמיתית עם מנועי החיפוש היא להגיע למיקום הגיוני בדף תוצאות החיפוש במילים הרלוונטיות לאתרכם, תסכימו איתי שאם האתר מופיע כקישור מספר 2784, זה כאילו הוא לא קיים. מחקרים מצביעים על כך שרק שלושת הדפים הראשונים בתוצאות החיפוש הינם רלוונטיים לגולש, בחישוב מהיר מדובר ב- 30-התוצאות הראשונות ברשימה  ורוב הגולשים אפילו לא עוברים את דף התוצאות הראשון. מיקום האתר נקבע אוטומטית בהתחשב בדירוג האתר במנוע החיפוש. לכן, יש חשיבות רבה לנושא של קידום אתרים באינטרנט.

פעולות פשוטות לקידום אתרים באינטרנט שכל אחד יכול לעשות:
לפני כן, ברצוני לדבר על נושא מסויים שמנסיוני יכול לגרום לבעיה. קידום אתרים אורגני דורש אנרגיה מסויימת והשקעת זמן באופן שוטף וקבוע. מי שמשקיע את האנרגיה הדרושה ויתמיד בכך יראה תוצאות ללא ספק. עם זאת, נתקלתי בתופעה שלילית לדעתי כאשר מקדמי אתרים נסחפו עם עבודת הקידום והשקיעו שעות מטורפות בקידום האתר שלהם. עד כדי כך שהעסק עצמו נפגע מחוסר תשומת הלב וחוסר זמן של מנהל העסק לנהל את מה שבאמת חשוב משום שהוא היה שקוע כולו בעבודת קידום האתר שלו. צריך לזכור שהאתר הינו כלי שנועד לשרת את העסק ולא להיפך. הכרתי מנהל עסק שהשקיע בקידום האתר שעות רבות מאוד והיה עובד עד השעות המאוחרות של הלילה. היסחפות זו לא רק שפגעה בעסק אלא גם במשפחה. אז צריך לזכור. כל דבר קיצוני הוא לא טוב. ובכלל, לדעתי לבעל אתר קטן או בינוני מספיק להשקיע בין 4 ל 6 שעות בשבוע בכדי להגיע לתוצאות.

ובכן, לאחר שאמרנו את מה שאמרנו בואו נעבור על הפרמטרים הבסיסיים לקידום האתר.

יצירת קישורים:
נעבור על נושא זה בקצרה שכן תוכלו לקרוא עליו בהרחבה במאמר קישורים אחוריים המוקדש כולו לנושא חשוב זה עבור קידום אתרים. ישנם שני סוגים של קישורים, חיצוניים ופנימיים.

קישורים פנימיים:
קישורים פנימיים הם הקישורים בין דפי האתר עצמו, באתרים רציניים תמצאו לרוב כפתור שנקרא "מפת האתר" ובו קישורים לכל חלקי האתר. כדאי לקשר כמה שיותר דפים לדפים אחרים והכי חשוב שכל דפי האתר יהיו מקושרים לדף הראשי וההפך. קישורים אלו עוזרים לתוכנת הזחל של מנועי החיפוש לסרוק את דפי האתר. יש כאלו המגדילים לעשות ומקשרים מילים בתוך התוכן עצמו לדפים אחרים. למשל, שימו לב לבלוק המלל הבא:

זהו סתם מלל שמטרתו להדגים את שיטת הקישורים הפנימיים הקיימים בתוך האתר בו המילים המרכיבות את התוכן הזה משמשות כקישורים לדפים אחרים באתר. כמובן שצריך שהם יהיו בעלי הקשר הגיוני לדף אליו הם מקשרים. למשל לצמד מילים כמו עמוד ראשי כדאי לקשר לעמוד הראשי וכדו... המילים שמסומנים בקו תחתי מדמים קישורים.

קישורים חיצוניים:
הקישורים החיצוניים שנקראים גם קישורים אחוריים הם הקישורים לאתרכם מאתרים אחרים. בתהליך סריקת האינטרנט, מנוע החיפוש סופר את מספר האתרים האחרים המקושרים לאתרכם, ככל שיש יותר קישורים, כנראה שהאתר שלכם פופולרי יותר ודירוגו עשוי לעלות. על מנת להגיע למצב שיש מספר רב של אתרים המקושרים לאתרכם אפשר לעשות מספר פעולות; שיתוף פעולה עם מנהלי אתרים אחרים או שותפות פעילה בפורומים וקבוצות דיון הן דרכים יעילות. קישורים חיצוניים לאתרכם הינו פרמטר בעל חשיבות רבה לצורך קידום אתרים. בכדי ללמוד עוד על פרמטר זה, קראו את המאמר קישורים אחוריים

חשוב לומר כי יש חשיבות גדולה גם לדירוג האתר המקושר אליכם, לא כדאי ליזום חילופי קישורים עם אתרים המדורגים נמוך במנועי החיפוש. כדאי לשתף פעולה רק עם אתרים שדירוגם בגוגל הוא לפחות דירוג 3 ומעלה.

כיצד אדע אילו אתרים מקושרים אלי ?
כנסו ל"google" או "yhaoo"  ובשדה החיפוש הקלידו את השאילתה הבאה:
Link:www.yoursite.com כמובן ש yoursite.com מתחלף בשם האתר שלך.
כך תוכלו לקבל רשימה של כל האתרים המקושרים אליכם או לכל אתר אחר שתבחרו לבדוק.

תגי מאטה ומילות מפתח:
תגי מאטה (META tag) הינם תגים הפונים לרובוטי מנועי החיפוש ומספקים אינפורמציה לגבי האתר בו הם מופיעים. ישנם מספר סוגים לתגים אלו, העיקריים הם תג הכותרת, תג התיאור ותג מילות המפתח. תגים אלו ממוקמים בראש דף ה- HTML בין שני תגי ה- head.
להלן דוגמא:

כותרת: מופיעה בראש הדפדפן (בשורה הכחולה העליונה ביותר):

כיום חלק גדול ממנועי החיפוש הגדולים כבר לא משתמשים בסריקת תגי המאטה, אלא מנתחים ישירות את תוכן האתר.
להלן שני תגים נוספים המקבלים תשומת לב ממנועי החיפוש:

כותרת תוכן: תג HTML שמאפיין כותרות בתוכן לפי גדלים:

ברוכים הבאים לאתר

תוכן הדף: מכלול הטקסטים המלל בכל דף באתר

תמונות: שילוב מילות נמפתח בתגי התיאור והכותרת של התמונות

 
מילות חיפוש מתאימות:
הצעד הבא יהיה לבדוק מהם מילות החיפוש המתאימות ביותר עבור אתרכם. עבודה זו חשובה וכשהיא נעשית בצורה מקצועית על ידי מקדמי אתרים היא נקראת מחקר מילים (ובנושא זה אפשר להרחיב לכדי מאמר שלם). מצאו בין 1-2 מילות מפתח חשובות ופופולריות ביותר ושלבו אותן בכל התגים והאלמנטים שהצגתי:

   בכותרת הדף
   בכותרת התוכן - תגי h1 ,h2
   בתג המאטה של התיאור
   בתג המאטה של הכותרת
   בתג המאטה של מילות המפתח
   בתגי התמונות שבתוכן
   וכמובן בתוך מלל התוכן של הדף עצמו

לדוגמא, נניח שמדובר באתר של פרחים ומילות המפתח החשובות שמצאנו הם: פרחים, זרים, צמחים. אז סקריפט הHTML שלי יראה כך:

ברוכים הבאים לאתר הפרחים הישראלי

קטלוג צמחים וסידורי זרים לארועים

באתר זה ניתן למצוא תחת קטגוריות ראשיות וקטגוריות משנה את כל הצמחים הגודלים בארץ. צמחים אלו מקוטלגים לפי עונות השנה ולפי עונות הפריחה. באתר ניתן להזמין פרחים מסוגים שונים כולל סידורי פרחים מיוחדים וסידורי זרים לארועים.

שילוב מילות מפתח בתגי תמונה:
כפי שהזכרנו לעיל, ניתן גם להוסיף ולשפר את סיכויי ההצלחה על ידי הוספת מילות המפתח בתוך תגי התמונות. זוהי פעולה חשובה אבל חשובשיהיה הקשר הגיוני בין התמונה ותגי התיאור שלה ולא סתם לדחוף מילות מפתח בכוח גם אם זה לא מתאים. למשל:

 
יש המגדילים לעשות ואף קוראים לקבצים, תיקיות ותמונות בשמות הכוללים מילות מפתח. לדוגמא:
flowers/garland-plant.jpg

לסיכום:
במאמר זה סקרנו רק חלק מהדרכים לשיפור הדירוג במנועי החיפוש, על מנת להגיע לתוצאות משביעות רצון יש להתמיד ולהשקיע בצורה קבועה באתר, שכן האינטרנט הוא טיפוס דינמי ביותר ואתרים לא מעודכנים, עתידם להיעלם.

לפני שאתם יוצאים לדרך, עליי להזהיר אתכם מפני כמה מלכודות; אל תתפתו להשתמש בשיטות פסולות לקידום אתרכם באינטרנט כמו תכניות חילופי קישורים של חוות קישורים למינהם, אל תיצרו דפים כפולים או תמלאו את אתרכם במילות המפתח בצורה לא הגיונית, כל הנ"ל עלולים רק להוריד את דירוגכם שכן מנועי החיפוש ערים לנסיונות אלו ומנהלים "רשימה שחורה" של אתרים הפועלים כך.

עצתי האחרונה היא להיות סבלניים, קחו נשימה עמוקה, כי קידום האתר ושיפור הדירוג עשוי לארוך אפילו מספר חודשים.

שיהיה בהצלחה